【硬廣】問:為什么要在豆瓣做硬廣投放?豆瓣的硬廣有什么優勢?

一.【優質的廣告媒體】 1. 定位:豆瓣在世界范圍內都是一家獨一無二的社交媒體,從2005年上線,穩步發展至今,已擁有眾多原創產品線,并擁有中國最大的興趣圖譜(Interest graph,不一定是現實生活關系中的熟人,而是基于共同興趣建立的社交群落); 2. 數量:截至2014年3月31日,豆瓣注冊用戶已達8200萬,月均覆蓋2.3億獨立用戶,日均PV超過2億; 3. 重合度:根據艾瑞2013年9月數據,豆瓣與新浪微博、人人的用戶重合度只有10%-15%; 4. 品牌選擇:豆瓣一直對廣告主采取有選擇性地合作。截至2014年3月,已經有超過300個品牌客戶在豆瓣投放過廣告,行業分布較廣,以汽車、時尚、快消、IT類為主,亦包含旅游、酒精、家電、化妝品、奢侈品等,基本囊括了國內外主流的一二線的品牌。品牌調性上涵蓋了從國際一線的Burberry、Tiffany、路虎、捷豹,到接地氣的本土原創品牌永久C、六神、潘家園舊貨市場等,都與提升用戶的生活品質息息相關。

二.【清潔的廣告環境】 在數量和形式上,最大限度地降低廣告觸達用戶的種種干擾。 1. 數量:一個頁面上最多3個廣告位; 2. 形式:常規廣告形式只有靜態banner,不會出現浮層、對聯、擎天柱、巨幕等損傷用戶體驗的廣告形式。 三.【創新的廣告形式】 作為國內最早踐行『原生廣告』的新媒體,豆瓣開創了一系列興趣化、內容化的廣告形式: 1. 內容化的廣告創新——無論是廣告位置、廣告形式、廣告設計與文案,豆瓣的廣告都與該頁面內容更加融合,讓用戶在閱讀頁面內容的同時,發現與之相關的廣告,并在點擊廣告后發現驚喜,例如:豆瓣為Tiffany《了不起的蓋茨比》開發的創新內容化廣告; 2. 豆友導圖——是豆瓣原創的一種廣告形式,我們使用豆瓣用戶在品牌小站提交的優質UGC作為廣告素材,投放到常規廣告位上,并表明“來自豆友XXX”,鏈接導向品牌小站活動相冊。該廣告形式更加內容化、更貼近用戶,深受用戶喜愛。因此,同一點位的豆友導圖的點擊率比官方素材要高出平均30%-40%; 3. 豆瓣FM音頻廣告——封閉式廣告環境; 4. 豆瓣FM品牌定制兆赫——根據品牌調性和推廣主題,豆瓣資深音樂編輯精心挑選100首有版權的音樂,并提供背景定制設計,web端與app端同步上線,用戶進入品牌定制兆赫,感受聽覺與視覺的雙重刺激; 5. 豆瓣FM品牌定制兆赫Lucky Day——在某個特定節日或品牌新品上市日,全天獨占豆瓣FM所有公共兆赫(除私人兆赫、紅心兆赫及其他品牌兆赫外)的背景皮膚廣告及底部橫通Banner ; 以上僅作舉例,還有更多創新廣告形式,例如多種內容化的瘋狂廣告,具體可向豆瓣廣告客戶經理咨詢。 四.【出色的廣告設計】 豆瓣廣告部擁有出色的設計能力,并提供設計服務。豆瓣制作的廣告素材, - 在視覺美感上一直為整個行業所稱道; - 在設計與文案方面更注重興趣化和內容化; 與同點位的官方素材相比較,豆瓣制作的廣告素材的點擊率平均高出2-5倍。

五.【精準的投放方式】 1. 精準投放——根據用戶的人口學profile+興趣行為大數據,豆瓣廣告會出現在目標群體最有可能出現的地方; 2. 頻次控制——自定義的頻次控制功能,讓客戶的廣告資源不會白白浪費。比如:可限定同一張廣告素材對同一個用戶最多展示3次; 六.【優質的人群覆蓋】 豆瓣的核心用戶群體是都市精英人群,他們是這樣的一群人…… - 86%的用戶年齡在18-35歲,超過36歲的用戶占到8%; - 男女性別比例均衡; - 70%分布在一二線城市,7%分布在海外; - 超過80%的用戶擁有本科及以上學歷,擁有碩士及以上學歷的超過17%; - 月收入超過8000元的占到9%; - 多數用戶對品牌擁有超高認知度和忠實度。 七.【優質的廣告資源】 此處省略詳細內容,歡迎向豆瓣廣告客戶經理索取刊例。廣告業務咨詢郵箱如下: 華北區:[email protected] 華東區:[email protected] 華南區:[email protected] 八.【他們都在這里,你還在猶豫】 在豆瓣做投放硬廣,在不浪費廣告資源的基礎上,既可以達到曝光,又可以收獲認知與好感(至少不會有損傷)。 眾多國內外各行業的一二線品牌在豆瓣做硬廣投放: - 奢侈品及時尚:BVLGARI、Tiffany、Cartier、CHANEL、Dior、OMEGA、LANCOME、H&M … - 旅游:英國旅游局、愛爾蘭旅游局、新西蘭航空 … - 汽車:凱迪拉克、smart、Volvo、雪佛蘭 … - 金融:VISA、渣打銀行、中國銀行 … - 運營商:中國移動、中國電信 … - IT:Nikon … 此處僅作舉例,查看更多

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